TikTok puede parecer una máquina de entretenimiento global imparable, pero al menos algunas de las ofertas de la compañía no lo aceptan del todo. De acuerdo a Tiempos financieros† TikTok reduce los planes de comercio en vivo en Europa y EE. UU.después de que los primeros lanzamientos no tuvieran éxito.

TikTok ha estado probando el comercio en vivo en el Reino Unido desde fines del año pasado, comenzando con un evento multimarca llamado «On Trend» en diciembre pasado. Pero el Financial Times informó que: Éste transmisiones en vivo las compras no atrajeron a una gran audiencia y no generaron muchas ventasy algunos creadores involucrados en los primeros proyectos de TikTok Shop se han dado por vencidos.

TikTok planeaba lanzar Shop en Alemania, Francia, Italia y España, y esperaba lanzarlo en los Estados Unidos a finales de este año, pero le dijo al Financial Times que actualmente se enfoca únicamente en el éxito del producto en los EE. UU. Reino Unido. También está en línea en varios países de Asia donde el concepto está más maduro.

Las compras en línea en vivo, impulsadas por creadores y personas influyentes, son un gran negocio para el propietario de TikTok, ByteDance. Douyin, la versión china de TikTok, también propiedad de ByteDance, ha visto cómo estas ventas en vivo se convierten en eventos culturales masivos que brindan grandes beneficios a los revendedores, creadores y plataformas.

Más competencia

Pero hasta ahora, no hay mucha evidencia que sugiera que el modelo de comercio electrónico en vivo funcionará en todas partes. Además, a medida que las compras sociales continúan creciendo, la competencia para convertirse en el hogar de las compras sociales será feroz.

Aún así, no debemos descartar TikTok. La aplicación sigue siendo una plataforma central, donde una gran cantidad de personas gastan su tiempo y cada vez más su dinero. El compromiso de TikTok con la idea también es indiscutible: la compañía ha estado creando y probando experiencias de compra especializadas durante más de un año y actualmente está probando una pestaña TikTok Shop en la aplicación en Indonesia.