YouTube pagará a los creadores de formato corto sobre TikTok. contrarrestar

Publicado el 21 de septiembre. 2022, 17:05Actualizado el 21 de septiembre de 2022 a las 17:34

Buenas noticias para los creadores de contenido. A partir de 2023, los autores de videos cortos, el formato corto de 15 segundos en YouTube, recibirán una parte de los ingresos publicitarios generados por la plataforma de video de Google. YouTube lo anunció el martes en Los Ángeles, explicando que fue la primera iniciativa «a gran escala» en esta área, un golpe apenas disfrazado contra TikTok. En 2020, este último había lanzado un Creator Fund que debería alcanzar los mil millones de dólares en tres años, pero no es un acuerdo para compartir los ingresos publicitarios.

YouTube está liderando el camino en esta área. La plataforma paga a los «vloggers» que la hicieron exitosa… desde 2007. En los últimos tres años, se han pagado hasta $50 mil millones a creadores y medios, como parte de este programa llamado «YouTube Partner». Para aprovechar esto, se deben cumplir dos condiciones: ser seguido por 1.000 suscriptores y haber publicado videos que hayan sido vistos al menos 4.000 horas en el último año.

Pero los creadores de Shorts, un nuevo formato lanzado en 2020 para enfrentar la competencia de TikTok, no eran elegibles. Sin embargo, este nuevo formato se ha disparado, con 30 mil millones de visitas al mes. YouTube también ha ganado dinero rápido con esta audiencia al colocar anuncios entre estos videos. El año pasado, la subsidiaria de Google generó $28 mil millones en anuncios (antes del pago a los creadores), en todos los formatos.

Los fabricantes ganan ‘más dinero’

A partir de ahora, se agregarán los ingresos publicitarios, después de lo cual el 45 % del premio mayor se distribuirá a los creadores en función de su audiencia (en comparación con el 55 % de los formatos largos). Qué cubrir especialmente la compra de derechos musicales, cuando los influencers quieren usar tal o cual pieza para sus videos.

Los videógrafos que no cumplan con todos los criterios tendrán acceso a otras formas de monetizar, como la venta de «pegatinas» pagas. “La mayoría de nuestros beneficiarios […] ganará más dinero con este nuevo modelo construido para el largo plazo, dice YouTube. En lugar de un fondo fijo, nos estamos duplicando con este modelo de participación en los ingresos. »

Maremoto de TikTok

Pero este nuevo modelo es principalmente una respuesta directa a TikTok. La aplicación china ByteDance ha causado un maremoto entre los adolescentes y adultos jóvenes en los últimos años.

Con 2400 millones de usuarios, YouTube está definitivamente por delante de TikTok (más de 1000 millones). Sin embargo, la dinámica está claramente del lado de este último. Según Hootsuite y We Are Social, la séptima red social más grande del mundo está ganando «más de medio millón de nuevos usuarios cada día», mientras que las redes más antiguas se estancan o incluso pierden suscriptores, como Facebook.

Con este reparto de ingresos, YouTube espera revertir la tendencia. Objetivo: Atraer a los creadores para que publiquen sus videos en YouTube y no en TikTok, aunque los influencers suelen publicar en ambos.

La plataforma tiene argumentos. El programa es global, mientras que el Creator Fund de TikTok está limitado a seis países (Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia) y solo superó los $70 millones en marzo de 2021.

Flavio Lizana

"Fanático del tocino certificado. Fanático malvado de las redes sociales. Practicante de la música. Comunicador".

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