«Fabricación de los vaqueros más limpios de Francia». Este es el leitmotiv de Dao, la marca amante del denim fundada en 2012 por Davy Dao. Una «Lorraine por adopción», originaria de Vietnam, que hace nueve años abrió su tienda en el número 5 de la rue Saint-Nicolas de Nancy (Meurthe-en-Moselle), un escaparate de sus piezas de estilo minimalista.

Si, según el INSEE, el sector textil ha sido uno de los más afectados por la pérdida de empleo en Francia en los últimos años, la comprometida marca Dao -que emplea a diez personas y celebró su décimo aniversario el año pasado- tiene la ambición de trasladar la producción de jeans a Francia y así promover la producción francesa.

Instalado en Maxéville (un pueblo en las afueras de Nancy) desde el verano de 2020, su taller es enorme de 500 metros cuadrados, divididos entre la oficina creativa, archivo, almacenamiento y envío de pedidos. Dao fabrica los aproximadamente sesenta artículos de su catálogo de prêt-à-porter de alta calidad con telas de Italia, Portugal, España y Francia para el 40% de la colección.

Lino y algodón regenerativo

Jeans de lino y jeans orillo se fabrican íntegramente en Francia, con hilo obtenido y tejido en Doubs y Vosges, cortados en Troyes y luego elaborados en nuestro taller», enfatiza Davy Dao, el fundador de la marca. En 2018, Dao lanzó su línea insignia llamada «Denim Lin». a través de una campaña de crowdfunding en la plataforma tricolor Ulule donde recaudó 122.227 euros en tres meses (superando su objetivo del 305%).

Compuesta por un lienzo con un 45 % de lino cultivado en el norte de Francia, entre Dunkerque y Caen (Normandía es la primera región del mundo en producir esta fibra basta), y un 55 % de algodón orgánico, esta línea se compone hoy de jeans femeninos y masculinos. de corte recto y semi-slim (vendida por 185 euros), chaqueta de hombre (250 euros) y chaqueta cruzada estilo kimono (vendida por 145 euros).

Nuevos cortes y nuevos colores. Entra en la colección el modelo «Charlie», ofrecido a 160 euros, de tiro medio y unisex. “Nos dimos cuenta de que si nos olvidamos del género, el 70% de las morfologías son muy parecidas”, explica Davy Dao.Tardamos año y medio en acertar, trabajamos mucho la amplitud de las piernas y la pelvis. y terminamos con una versión sin elastano, rugosa y muy resistente, inspirada en la llegada de los jeans a Europa en los años 40.”

“Para este verano vamos a ofrecer piezas en lino orgánico sin blanquear, por lo que será uno de los denims más limpios de Francia”, añade la fundadora. Después de sus jeans orillo 100% Hecho en Francia, tejido por lanzadera en Montbéliard, el joven empresario muestra la ambición de innovar más con para el próximo invierno, «un algodón regenerativo», más ecológico porque se cultiva sin utilizar la agricultura intensiva. “Con nuestro proveedor español, hemos desarrollado una variedad local que es más responsable, consume menos energía, utiliza menos agua y respeta la biodiversidad”, sonríe Davy Dao.

La marca vaquera francesa, que muestra un «crecimiento del 20% en 2022» y prevé una facturación de 1,6 millones para 2023, asume una distribución omnicanal justa entre los venta al por mayorventas en la tienda electrónica y el minorista cada uno representa un tercio de la facturación de la marca.

Ampliar la red de distribuidores

“Empezamos con la venta al por mayor hace un año y medio; habíamos participado en la feria Made in France y hoy nos vendemos en 26 boutiques y concept stores como L’Appartement Français en París, Les Traits Français en Toulouse y Les Curieux en Lyon», resume Davy Dao, que también viste a Nancy ropa amateur del equipo de baloncesto luciendo un conjunto burdeos fabricado con poliéster reciclado.

La marca pretende, subraya el fundador, «tener unos cuarenta puntos de venta asociados a finales de año, en las grandes ciudades pero también en las ciudades intermedias, estableciéndose con minoristas que tengan cierta proximidad con sus clientes y que conozcan sus necesidades». . Dao, que destaca sus piezas con una pequeña bandera tricolor, se actualiza cada mes y amplía su colección de prendas de punto con tres nuevos colores, mostaza, rosa y verde caqui.

En las cajas: la apertura de una nueva boutique en la capital de los Duques de Lorena. La marca vaquera moverá sus jeans antes de fin de año Hecho en Francia de la rue Saint-Nicolas a un nuevo espacio cinco veces más grande. Esta futura tienda de 200 metros cuadrados cuenta con una «ubicación premium» ya que está aún más cerca de la famosa Place Stanislas y su herrería dorada.