Para ella, es la llegada del «match show», un cruce entre campeones y creadores de contenido, que son «los nuevos héroes» de las generaciones más jóvenes. «No son atletas de élite, pero están entrenados y aún así es muy bueno verlos», dijo Michèle Benzeno.

Último evento: el concurso 3V3, organizado a mediados de mayo por Domingo, uno de los streamers franceses más seguidos. “El objetivo no es necesariamente traer de vuelta a los nombres más importantes de Twitch o YouTube, como Squeezie o InoxTag. Porque es terrible ver a muchachos que son malos en el baloncesto», presumió Domingo antes del torneo, quien quiso «tener un término medio con personalidades influyentes que también son apasionadas del baloncesto». El torneo, ganado por el equipo Parker de la leyenda Tony, trajo reunió a 4.000 personas en Levallois y promedió 75.000 espectadores en vivo en Twitch, en una atmósfera de locura.

Nuevas perspectivas sobre el deporte.

Estos éxitos de audiencia son parte de un contexto global donde los creadores de contenido están en el centro de las nuevas estrategias. “A nivel de marketing, estos creadores hablan directamente a sus comunidades y tienen una influencia que muchas empresas ni siquiera pueden imaginar”, dijo Joe Markowski, director ejecutivo de DAZN Group en América del Norte.

En 2019, la plataforma digital DAZN aprovechó una oportunidad de oro al colocar al británico KSI y al estadounidense Logan Paul, dos de los YouTubers más influyentes del mundo (más de 100 millones de suscriptores en total) que se habían desafiado entre sí, en un ring de boxeo durante meses. Internet tras una primera pelea en 2018. Fue un éxito: 20.000 espectadores en el Staples Center de Los Ángeles, millones de espectadores en directo e interacciones en las redes.

Desde entonces, DAZN, que también transmite partidos de fútbol y peleas profesionales, ha capitalizado este éxito ayudando a estructurar «YouTube Boxing». La plataforma transmite regularmente batallas entre creadores de contenido (23 francos en pay-per-view), que fascinan y dividen por el respeto por el «arte noble». “La idea era traer nuevas perspectivas al deporte”, dice Joe Markowski. ¡Algunos olvidan que el deporte es principalmente entretenimiento! Las cifras lo confirman: el interés es alto y estos eventos están agotados”.

mezcla de generos

Aprovechando esta locura, se dice que el boxeador estadounidense Floyd Mayweather, de 46 años, se embolsó al menos $ 10 millones por una pelea absurda contra el youtuber británico Deji.

En España, es el ex azulgrana Gerard Piqué quien está surcando las olas con su Liga de Reyes, un campeonato de fútbol siete que reúne a estrellas de la web, aficionados y viejas glorias (Sergio Agüero, Ronaldinho), diseñado para emocionar a un audiencia boyas cansadas del fútbol tradicional. Aquí también las cifras son asombrosas: 90.000 personas en el Camp Nou de Barcelona y 700.000 espectadores en Twitch para el final de la primera edición.

En Estados Unidos, donde los partidos de celebridades son comunes, a principios de junio se llevó a cabo otra competencia híbrida: el torneo de fútbol de 32 equipos que mezcla jóvenes talentos de clubes profesionales, antiguas leyendas (Cesc Fábregas, Clint Dempsey) y estrellas de Internet. Siguiendo el modelo del Torneo de Baloncesto, que existe desde 2014, el evento fue ganado por Newtown Pride FC (Campeón Amateur de Estados Unidos de 2019), quien se embolsó un bono de un millón de dólares.

En Francia, los streamers ya se preparan para la segunda edición del GP Explorer el 9 de septiembre, con un objetivo: romper el récord de 1 millón de espectadores simultáneos.