El anuncio del fin del uso compartido gratuito de cuentas, realizado por Netflix el 24 de mayo, había sido un duro golpe para los suscriptores, pero especialmente para las personas que hacían mal uso de las contraseñas de sus seres queridos y para quienes solo quedaba una solución: suscribirse al streaming. plataforma. A riesgo de enfrentar una ola de bajas e insatisfacción (ampliamente expresada en las redes sociales), el servicio de transmisión había optado por tomar medidas enérgicas y cobrar por compartir cuentas. ¿El objetivo detrás de esta iniciativa? Incrementar los ingresos de la empresa para invertir más en producciones propias. Netflix había justificado esta decisión diciendo que los «más de 100 millones de hogares» que compartían su cuenta afectaban su capacidad para invertir en grandes películas y series de televisión. La compañía estadounidense también afirmó perder más de $ 6,2 millones al año a través del intercambio de cuentas.

Una estrategia que parece estar dando sus frutos en Estados Unidos

Unas semanas después de este anuncio es el momento de las primeras cifras y valoraciones. Y la estrategia parece estar dando sus frutos a Netflix. El gigante de la transmisión está batiendo récords, y el fin del intercambio de cuentas no parece desalentar al público, que continúa suscribiéndose en masa. Netflix ha visto un aumento notable de suscriptores en las últimas semanas. Si en los días posteriores al anuncio muchas personas se apresuraron a darse de baja, o eligieron opciones más o menos legales para evitar que la plataforma les cobrara, entonces la tendencia se revirtió en gran medida.

Entre el 25 y el 28 de mayo, Netflix vio un promedio de 70.000 personas suscritas a la plataforma diariamente entre el 25 y el 28 de mayo, un aumento del 102 % en comparación con el promedio de 60 días, según datos de la empresa Antena. Una cifra impresionante, dado que este tipo de dinámica no se lograba desde principios de 2020, un período de pandemia mundial en el que la audiencia entonces encerrada se había suscrito masivamente a las diversas plataformas de transmisión.

Sin embargo, no se garantiza que se observen los mismos resultados en Francia. De hecho, en España, donde se introdujo la medida hace unos meses, Netflix sufrió la salida de más de un millón de clientes, una cifra que desde entonces no ha sido compensada por un aumento en las suscripciones a los servicios. Una tendencia que está reñida con lo que ocurre actualmente en los Estados Unidos. Por lo tanto, es un tema a tener en cuenta para Francia, que actualmente parece estar avanzando hacia una tendencia similar a la de España. Al día siguiente del anuncio, la plataforma de streaming más famosa experimentó una ligera oleada de bajas por parte de sus clientes franceses.