¿Jóvenes, sujetos de algoritmos o maestros de su consumo? Interfel con Opinion Way se interesó por algunas prácticas típicas entre los «millennials»” y “Generación Z”*.

Los jóvenes sí adoptan prácticas de compra diferenciándose gradualmente de los de generaciones anteriores, o “Millennials” (25-34 años)muy conectados, a veces vistos como más individualistas, pero también reconocidos por su «idealismo con comportamiento que quiere ser más responsable»o sus sucesores los “Generación Z” (18-24 años). Internet, las redes sociales y las aplicaciones se sitúan a la cabeza de sus herramientas favoritas para descubrir nuevos productos y realizar compras. Al mismo tiempo, sabemos que este grupo de edad es especial subconsumidor de frutas y verduras frescas aunque es un problema de salud pública reconocido.

Entre los hallazgos clave del estudio:

• A la hora de comprar por Internet, los jóvenes sucumben a la tentación de las sugerencias en Internet;
• Sin embargo, siguen siendo muy claros sobre el funcionamiento de los algoritmos y la «manipulación» resultante;
• También son expertos en descubrir nuevos sabores a través de Internet.

“A través de su conocimiento de las tecnologías digitales y los usos que hacen de ellas, los jóvenes demuestran brillantemente su dominio de los misterios de la web. ¡Conocimiento y agilidad que les permite ignorar algoritmos y controlar su consumo! », concluye Interfel.

*»Los franceses y sus influencias en la comida» – Encuesta OpinionWay para Interfel, realizado del 24 al 25 de agosto de 2022 sobre una muestra de 1.008 personas representativas de la población francesa de 18 años o más, elaborada según el método de cuotas.

Déjate tentar”, una nueva tendencia de consumo, todo en claridad

• El 67 % de los jóvenes de 18 a 24 años cree que Internet y las redes sociales les animarían a consumir siempre los mismos productos (frente al 52 % de media);
• El 91% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 84% de los jóvenes de 25 a 34 años admiten sentirse seducidos por otros productos sugeridos por el sitio cuando realizan compras de consumo en Internet (lo que es significativamente superior al de toda la población: 65%).
• Para responder más rápidamente a sus necesidades, el 73% de los jóvenes de 18 a 24 años ya han utilizado la función que les permite utilizar una lista de productos preexistentes de productos ya comprados durante su visita anterior (frente al 42% de toda la población). ).
• El 37 % de los jóvenes de 18 a 24 años dice que a veces compra algo completamente diferente del producto que inicialmente buscaba cuando compraba en Internet, es decir, ¡más de 20 puntos en comparación con el nivel de la población en general! Este resultado sube al 28% entre los millennials, reflejando según Interfel «la distinción en el uso entre una generación nacida con Internet y otra que ha visto el surgimiento de nuevas tecnologías en su juventud».
• El 68 % de los jóvenes de 18 a 24 años y el 62 % de los jóvenes de 25 a 34 años están convencidos de que Internet y las redes sociales tratan de guiar sus elecciones alimentarias (frente a una media del 48 % de los franceses). “Así que parece que los jóvenes se están ajustando a la reglas de los algoritmos, sólo si van en la dirección que les conviene. »

Frutas y verduras: descubre nuevos sabores… en un clic

Casi 8 de cada 10 jóvenes indican que quieren descubrir frutas y verduras que consumen poco o nada (78% de 25-34 años y 77% de 18-24 años).

Si esta curiosidad es generalmente compartida por toda la población (70%), las formas de satisfacerla difieren significativamente:

• El 57% de los jóvenes de 18 a 24 años descubren frutas y verduras que no conocen cuando van de compras. las compras en línea (frente al 28% de la población en su conjunto).
• El 22% de los jóvenes de 18 a 24 años hacen descubrimientos similares gracias a aplicaciones anti-residuos (frente al 10% de la población general y al 5% de los mayores de 50 años).
• Solo el 64% de los jóvenes de 18 a 24 años prefieren comprar frutas y verduras desconocidas tiendas fisicas (frente al 84% de los franceses).