Microcosmos: la segmentación social y de estilo de vida del Grupo Ifop

al servicio de actores públicos y privados que quieran ir más allá en el conocimiento de su audiencia.

FRANCIA – EUROPA – EE.UU.

10 años después de la creación de los socioambientes por parte de Sociovisión, expertos de opinión de Ifop y sociólogos de Sociovisión (Grupo Ifop) han puesto en común sus habilidades para desarrollar una nueva segmentación de la sociedad.

Este trabajo de I+D, en el que participó Jerónimo Fourquet, Fabienne Gomant, Remy Oudghiri Y lisa morena, permitió establecer una tipología en 9 perfiles clave, definidos por sus valores y su estilo de vida. Esta nueva segmentación, denominada Microcosmos, se basa en la cuantificación de más de 150 indicadores (valores y aspiraciones, orientación política, relación con la religión, relación con el consumo y las marcas, ocio y entretenimiento, prácticas de medios, marcas visitadas). En esta ocasión, se realizó una encuesta exclusiva en 2022 entre 3.000 personas representativas de la población francesa. (en 2024 se pondrán en marcha los mismos sistemas de encuestas en Reino Unido, España, Alemania y Estados Unidos).

Esta nueva herramienta de segmentación se basa en dimensiones estructurantes y fundamentales de la sociedad. Su objetivo es ayudar a las empresas, instituciones, marcas y medios de comunicación a comprender mejor la evolución de sus audiencias y dirigirse mejor a ellas. También le permite anticiparse a las tendencias sociales más actuales.

EL 13 DE ABRIL SE REALIZARÁ LA MASTERCLASS DE MICROCSMES FRANCE: UN MOMENTO ÚNICO DEDICADO A COMPARTIR INSIGHTS

La segmentación de Microcosmes France será revelada por los diseñadores por primera vez durante una Masterclass el 13 de abril en el SO / París, el último hotel 5 estrellas de la capital, ubicado en el corazón del pueblo dicha.

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MASTERCLASS “MICROCOSMOS”: SEGMENTACIÓN SOCIAL Y ESTILO DE VIDA