¿Qué es TrustPID, la solución de publicidad digital que Vodafone está probando en Alemania?

PARÍS, 4 de junio (Benin News / EP) –

Vodafone ha desarrollado un nuevo sistema de identificación llamado TrustPID, que rastrea a los usuarios en la red para identificar sus gustos y necesidades para crear perfiles comerciales con sus datos, que actualmente se está probando en Alemania.

TrustPID es una prueba piloto de una solución técnica de publicidad digital que se centra en la colaboración entre usuarios, marcas y anunciantes para explorar las siguientes posibilidades Nuevos formatos de publicidad online.

El sitio web TrustPID, administrado por Vodafone Sales and Services, afirma: “Los editores necesitan un modelo de ingresos sostenible. Por lo tanto, es esencial agregar una suscripción a los muros de pago o confiar en los anuncios para mantener el acceso gratuito a contenido de calidad. †

Para cubrir estas necesidades nació esta solución, aún en fase de prueba en Alemania, que funciona como «cookies» en el sentido de que almacena información mientras navega por la web. Sin embargo, este método almacena datos en el nivel del proveedor de servicios de Internet móvil (ISP).

La principal diferencia con las cookies es que: no se puede deshabilitar y no se puede omitir a través de la configuración del navegador web.o bloquear cookies u ocultar direcciones IP, según BleepingComputer.

Así, el operador en cuestión, en este caso Vodafone, es el encargado de asignar una dirección IP fija a cada cliente, recopilando información sobre sus actividades en Internet y ofreciéndola a los anunciantes para su publicación. publicidad personalizada y dirigida.

Parece que estos datos de actividad se envían sin revelar ningún detalle que pueda identificar a los usuarios. Esto es posible porque, según su sitio web, TrustPID es un «token» digital único generado mediante la asignación de números aleatorios.

Este sistema reduce el riesgo de identificar directamente a los usuarios y permite a los anunciantes y anunciantes personalizar su experiencia con su consentimiento.

CONSENTIMIENTO DEL USUARIO

Esta solución propuesta por la operadora telefónica británica podría poner en peligro la confidencialidad de los datos personales de los usuarios, dijo el eurodiputado y activista por los derechos digitales Patrick Breyer.

“Estos perfiles de personalidad, que incluso cubren puntos de vista políticos, orientación sexual y condiciones médicas, son un riesgo para la privacidad, pero también para la seguridad nacional, donde se puede chantajear a los funcionarios», dijo Breyer a BleepingComputer.

El eurodiputado alemán también cree que este método podría suponer un problema para la democracia, «donde las elecciones y los referéndums pueden ser manipulados». “Un identificador único monitorearía toda nuestra vida digital.† Estas maniobras son totalmente inaceptables y deben detenerse”, agregó Breyer.

Vodafone por su parte ha estado atenta al respeto a la privacidad que ofrece TrustPID y ha insistido en que este programa piloto requiere el consentimiento activo bajo el programa TrustPID. cada sitio web participante por separado (opt-in) estar operativo.

La compañía también señaló que los usuarios pueden darse de baja en cualquier momento a través del portal de privacidad del operador, en la sección de Protección de Datos.

Con respecto al almacenamiento y mantenimiento de los datos de los usuarios, TrustPID declaró que: lo mantendrán «el tiempo que sea necesario». para prestar los servicios solicitados”.

Todos serán eliminados después un plazo de 90 días de la inactividad de los TrustPID de los usuarios y dejarán de ser utilizados con fines publicitarios en un plazo de hasta 24 horas tras las cuales serán eliminados.

Por el momento, la compañía no sabe si este procedimiento continuará después de la fase piloto y cómo, pero esto solo se está llevando a cabo para evaluar su viabilidad.

Tampoco ha anunciado si llevará a cabo este programa piloto en otros países. Por su parte, Vodafone España ha indicado que no tiene intención de probar esta tecnología, según declaraciones a Europa Press.

Flavio Lizana

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